性质：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用学科。经济管理类性质。《市场营销学》是管理类专业必修课。市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。
市场营销学是建立在经济科学，管理科学和现代科学技术基础上的一门应用性的学科。2什么是市场营销？市场营销是个人和集体通过创造、提供、出售并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。3市场营销有哪几层含义？（1）市场营销的基本目标是“获得、保持和增加顾客”。
市场营销学作为一门学科，具有以下性质：实用性：市场营销学是一门应用性很强的学科，研究的对象是市场，目的是为了提高销售、扩大市场份额、增加利润等。因此，市场营销学的研究成果必须具有实用性，能够帮助企业解决实际问题。
市场营销专业学生毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、营销推广、销售管理等营销管理工作或进行自主创业。
市场营销专业的学生毕业之后不单单是做销售，还有很多的东西是可以做的，应届毕业生的可塑性都是非常强的，在大学毕业以后如果不想做销售方面的工作，可以选择去企业做运营规划，你可以选择去你之前没有接触过的领域开始实习。可以去市场运营。
市场营销专业可在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作。市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作，刚开始基本都是做业务，工作比较辛苦，压力也会比较大。
市场营销专业可以从事的工作有工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作，也可以从事市场调研、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作，或者可在国内外高校及研究机构中继续深造。
品牌管理：市场营销专业的毕业生可以从事品牌策划、品牌推广、品牌维护等工作。他们需要了解消费者需求，设计品牌形象，通过各种渠道进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。产品管理：市场营销专业的毕业生可以从事产品开发、产品策划、产品推广等工作。
市场营销按照买方的性质可以划分为个人市场和组织市场。个人市场，即消费者市场，指的是由个人或家庭为满足日常生活需求而购买或租赁商品的市场。这个市场涵盖了我们在日常生活中，以个人或家庭身份参与的各种消费行为。组织市场则包括盈利性组织和非盈利性组织。
市场营销中，将买方市场分为个人市场和组织市场。个人市场顾名思义就是大众消费者市场，通常是指由个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场，比如我们在日常生活过程中，以个人或家庭名义所要参与购买的市场。组织市场包括：组织市场是以某些单位或组织为目标的市场，它包括盈利性组织和非盈利性组织。
在经济活动中，区分买方市场和卖方市场的关键在于买卖双方力量的对比。买方市场本质上是买方驱动的，其特点是消费者占据主导地位，商品或服务的需求量大于供应，导致价格相对较低，消费者有更多的选择权。在这种情况下，市场运行主要受到买方需求和消费行为的影响。
第一，市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。微观市场营销是一种企业的经济活动过程，根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。
细分市场亦称市场细分，是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
1、学术营销在医药营销中的应用浅谈论文 摘要： 随着新医改的进行，医药销售行业竞争越来越激烈，要想在竞争中获取优势，有必要对传统的医药销售模式进行变革，本文在分析学术营销的作用的基础上，对医药营销中推行学术营销的方法进行了分析和阐述。
2、他们要具备营销知识和实践技能，更要是科班出身的医药专业人员，清楚地知道产品的详细情况，能够解答消费者提出的各种疑问，引导消费者做出购买与否的决定，而不一定要促成购买行为。 第五，机构与权限分布。DTC的要害在于FTF（face-to-face），当我们确定无疑地实施这样的营销模式时，营销部门应该具有相应的权限。
3、目前，中成药的市场推广不只局限在中医科室，同时要面向西医多个科室，但由于中医与西医的理论基础不同，中药自身的特点又使得客户对中成药的认识产生差异，如何做好中成药的学术推广成为营销者需要思考的问题。
4、医药行业的特殊性，决定了对产品的高要求，药品要成功，离不开产品本身定位的创新、生产方式的创新、模式的创新等等。笔者认为：药品必须坚持5个创新 产品定位的创新 产品是企业赖以生存的第一要素。
1、市场营销的本质是满足消费者的需求。市场营销是企业通过各种手段和策略，将产品或服务推向市场，以满足消费者需求的过程。其目的是为了实现企业的经济目标，提高企业的市场竞争力。因此，市场营销的本质是满足消费者的需求，只有满足了消费者的需求，企业才能获得市场份额和利润。
2、市场营销的本质就是满足客户需求，为客户创造价值。市场营销，是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
3、市场营销的本质是一种手段，用于将产品推向市场。问题三：营销的本质是什么？营销的本质是为“消费者”提供一个消费的理由，使其产生消费行为。这里的“消费者”包括经销客户、终极使用顾客以及企业员工。无论在品牌策划、市场运作、渠道设计、终端建设还是经营管理中，都必须坚持这一核心。
4、市场营销，本质上是一种以顾客需求为导向的商业策略，它涉及产品开发、定价、推广和流通等一系列活动，目标是通过交换实现组织或个人的需求满足。这个过程不仅局限于产品销售，而是企业经营活动的全过程，包括市场调研、产品创新、定价策略、分销网络、广告宣传、销售促进、售后服务等环节。
5、市场营销的本质就是传播，如果把好产品的信息传播给消费者，以此达到将产品销售出去或是提升品牌的美誉度。
企业目标市场营销战略的三种模式：无差异性营销、差异性营销、集中性营销。无差异性营销 无差异性营销的优点是由于产品单一，有利于标准化和规模化生产，降低研发、生产、仓储、运输、推广等成本，以低成本获得市场竞争优势。缺点是忽视了不同企业之间市场需求的差异，企业很难长期采用。
企业目标市场营销战略的三种主要模式包括：无差异性营销、差异性营销和集中性营销。 无差异性营销 该模式的优点在于产品的统一性，有利于实现标准化和规模化生产，从而降低研发、生产、储存、运输和推广的成本，企业可借此获得市场竞争优势。
企业目标市场营销战略的三种模式包括无差异性营销、差异性营销和集中性营销。 无差异性营销 该模式的优点在于产品单一，便于标准化和规模化生产，从而降低研发、生产、仓储、运输、推广等成本，企业可借此获得市场竞争优势。然而，这种策略忽视了不同市场需求的差异，可能导致企业长期处于不利地位。
密集型战略 - 市场渗透战略：通过提升现有产品在现有市场中的市场份额，实现业务的增长。- 市场开发战略：利用现有产品开拓新市场，实现地域扩张，吸引新客户，开发新用途。- 产品开发战略：在原有市场推出新产品或对现有产品进行改进和创新，以满足市场需求。