另一方面，从消费者的个人发展来看，个体通过消费某些产品而返利的“省钱”目标是能达到的，但要通过消费商模式“赚到”可观的收益，实质上是要把个人消费者的身份往“微商”或“直销”去靠拢，把个人的销售流量扩大，才能真正以此赚钱。
经销商的角色定位是市场运营者，他们通常需要大量的资金支持来维持业务运营。然而，消费商的定位有所不同。作为消费者，他们主要投资的是时间，学习新的商业理念，以及推广他们日常生活中已有的消费品。消费商的职责是分享产品使用体验、效果，并发掘由此带来的商业机会，无需像经销商那样运作大量资金。
消费商是市场进入新经济下产生的一种新的商业主体身份，在消费商之前曾出现有经典的传统经销商，后来出现直销模式产生直销商，进入电子商务时代产生网商，每一个时代新身份的产生适合不同人群发展，同样都实现了不同层面人的成就。
直销，是一种独特的商业模式，直销员直接向消费者介绍并销售产品，不再局限于传统店面，有单层次（如雅芳模式）和多层次（占主流，占比高达80%）两种形式。它以消费者为中心，降低流通成本，减少中间环节，让收益触手可及，同时培养出一群愿意通过消费实现财富增值的群体。
